户外广告非内容性载体特征及受众接触方式与传统媒体差异

当你于街上行走之际，可曾思索过，那些于各处皆能瞧见的公交站牌、商场大屏，实际是你最为频繁接触然而却是最为“纯粹”的广告？它并不依附任何电视剧或者新闻，就这样直接地在你眼前现身，此种“纯粹”恰恰是其价值连城的秘密所在。

毫无防备的相遇

对于传统媒体像电视要不然报纸而言，人们是鉴于要看节目乃至新闻才顺便看到广告，这属于一种存有预期的“诱导性接触”。然而户外广告不一样，它不存在内容当作诱饵，在你行走于路上等候红灯之际，那块大屏就陡然闯入视线内，这是一种突发性的随机接触。

此类接触途径决定户外广告得在刹那间吸引你的目光，因为要是没有内容引领你去瞧它，那它就得凭借自身的视觉冲撞力来强行构建关联，于极短的时间里将信息灌输进你的头脑。

触手可及的亲和力

由于户外广告的接触属于随机性质，所以媒体自身必须拥有极强的“亲和力”。而所谓的亲和力，指的是能让你毫无费劲地瞧见它、看清楚它。这关乎到观看的角度、距离，乃至路上是否存在电线杆遮挡，它必须时刻为你的偶然一眼做好相应准备。

对于这一要点而言，公交车体广告的表现极为卓越。它具备超越300°的超广视角条件，不管你是从哪一个方向行进而来，广告画面基本上都能够完整地映入你的视野范围之中。处于这种毫无阻碍的接触态势之下，它能够运用最大化的方式确保传播效率得以达成，致使你想要避开都没有办法避开。

谁都不得罪的宽容

喜爱体育之人，兴许会跳过财经频道，而厌恶综艺之人，绝对不会多看哪怕一秒，内容性媒体天生具备“排他性”。然而呢，户外广告不存在具体内容，它并不挑拣观众，也不依附于任何特定立场。不管是谁，只要经由路过，它于此便是你的广告，这属于一种人群宽容性最为广泛的媒体形式。

那就表明户外广告能够触及到那些传统媒体兴许会遗漏掉的人群，那些不观看电视之人，那些不听广播之人，只要这个人必须走出家门，那就势必会碰见接触到户外广告，它以空间来换取时间，在物理世界之内构建了一个没办法被遥控器跳过抛开跨过的用于传播的网络。

最低的心理防线

为何好多人憎恶视频网站前头的一百二十秒广告？是由于那些广告霸占了你观赏正片的时间，其自身天然有着原罪，容易引发心理方面的排斥。然而户外广告竖立在公共空间，它并未霸占任何所属你的“内容时间”，所以消费者的反感比率极低。

循着实力媒体所开展的调研来看，户外广告的消费者反感率仅仅只有15% ，此数据远远低于其他各类媒体。它不会对任何你的娱乐活动造成打断 ，仅仅是安安静静地默守在所处环境当中。这样一种低心理防御机制 ，致使信息能够更加轻易地被无意识地予以接收 ，于潜移默化里对你的消费决策产生影响。

瞄准人群的新坐标

若不存在内容，那就意味着没办法如同传统媒体那般，凭借节目类型筛选手观众。那么户外广告究竟该怎样精准指向目标人群呢？答案是在于“环境”。它所依靠的是地理环境（像商圈、写字楼）以及人文环境（似社区、学区）以此锁定消费者。

当你于一所大学的门口目睹留学机构的广告，又于高端小区瞧见豪车广告之际，这便是户外媒体借助环境特征实施精准投放了。它不再关注受众爱看何种节目，而是在意受众此时身处何地，凭借空间位置去界定人群属性。

截然不同的游戏规则

户外广告具有非内容性，这就决定了它有着一套和传统媒体全然不一样的游戏规则。媒介人员在进行策划时，不可以照搬电视或者报纸那种用内容导向索引消费者的思维，而一定要转向空间导向，要思考在何种地点，使用怎样体量的媒体去拦截目标受众。

那这便表明著户外广告于运作之时是需要具备极为强大的专业性的，关于从选址的调研起始，再到画面设计所涵盖的视觉冲击力，然后到投放周期方面的规划内容，每一个具体的环节都是环绕了“突发性接触”以及“环境融合度”方才予以展开延展的，只有深切地去理解它身为“纯广告”所拥有的特质特性，才能够切实地去把这一强悍有力的工具给运用得恰到好处的。

当你阅毕这一篇文章，往后某次你于道路上前行之际被一块户外的大屏所吸引之时，不妨去思索一番：当下你被“捕获”，究竟是由于它具备足够的显眼程度，还是乃是因为它恰好现身于你候待着的碎片时段之中呢？欢迎于评议区域分享你的见解，要是觉得文章具有效用那就点一下赞，以使更多的人知悉户外广告的独特魅力。